体育局长的困惑
坐在记者对面的冯志明心事很重。年初，经过市体育局领导班子慎重讨论后，迈出了常州体育市场化具有“里程碑”式的一步——拍卖常州清潭体育中心冠名权。
委托拍卖行，在市内各大媒体刊登广告，制作精美宣传画册……然而时过数月，虽有几家大企业就此事与体育局有过接触，但随后没了下文。
“拍卖冠名权”这种在浙江、广东等地早已司空见惯并受到市场热烈追捧之事，在常州却未能掀起波澜。
对于眼下市场的表现，冯志明很困惑，但他坚信——发展常州体育事业，走市场化之路这个大思路没错。
冯的信心并不盲目，早在去年底，体育局的领导们就频繁行走于宁波、温州、台州等体育市场化较早的城市虚心取经。“这些城市，连体育馆内的坐位都拍卖了。”说到此处，他显得很激动。据知情人士透露，体育局的此番决策已得到了有关市领导的首肯，来自政府层面的鼓励，无疑是给正身处“困境”的冯志明最大的支持。
“打造常州体育强市，不仅仅是发一份文件，喊一句口号，必须要以创新的思路、实实在在的行动，将其化为现实。体育的发展单靠政府拨款远远不能满足需要，体育是社会事业，要靠全社会的参与和支持。拍卖冠名权，只是第一步。”冯坚定地表示。
对于现实的“尴尬”，冯想得更多的是继续强势推进，而不是退缩。近年来，城市基础设施冠名权拍卖，早已成为各地一项较为流行的做法。随着雅典奥运会中国军团大获全胜，随着2005年全国十运会和2008年北京奥运会的日益临近，体育的市场化运作前景更为诱人。事实上，与人气旺盛的体育结亲，与大型娱乐和文艺演出结缘，冠名单位不仅能够提高自己的知名度，而且能够收到明显的经济效益和社会效益。
虽然清潭体育馆“名花”尚无主，但冯志明坚信，有识之士一定会慧眼识真。他介绍说，体育馆冠名权的拍卖正在紧锣密鼓，在充分考虑体育馆的历史感、文化味、群众性的基础上，我们将遵循公开、公平、公正的原则，就冠名权拍卖的程序、冠名要求、冠名权拍卖所得收益的使用等问题制定相关的政策，真正实现体育馆冠名权拍卖的双赢。
冠名权获得者利益回报
●在冠名期间，以冠名单位名称或产品品牌，命名体育中心及下辖的体育馆、体育场。
●在体育馆为冠名企业设置大型户外广告牌一块，在体育中心、体育馆、体育场内显著位置为冠名单位或该单位的产品品牌设置广告牌各一块，在体育馆内电子显示屏下方设置冠名场馆名称。
●在体育中心、体育馆、体育场各大门（共6个大门）上方最醒目处制作以冠名单位名称或产品品牌名称命名的大型新馆名。
●在冠名的体育中心、体育馆、体育场前分别设置旗杆，让冠名企业的旗帜与国旗、馆旗一起高高飘扬。
●在冠名期内，大到国内外比赛、国内外新闻报道、电视直播、常州市的地图、路牌、指示牌、网站；小到场馆的营业执照、门票、名片、合同、信笺、场馆说明、工作服、工作证都将以冠名名称更换，并以此对外开展工作。
●在冠名期内，体育馆中所有椅套均体现冠名单位的企业形象或产品品牌形象。在体育中心及所属场馆内为企业设置专门看台，遇重大赛事，企业可在自己的看台上观看比赛。
●在冠名期内，每年向冠名企业赠送各种门票1000张。除此之外，冠名权单位每年还可享受10天次免费使用该体育中心的权利（在无重大体育和政务活动的前提下）。
●为冠名企业举行高规格新闻发布会，邀请省、市新闻媒体参加并予以重点宣传。在冠名中心举行隆重的冠名仪式，邀请媒体全方位报道。
得民心者得市场
“这不是一个烫手的山芋，而是被浮尘包裹住的美玉。”9月15日，市体育中心冠名受权策划方总经理王云华以近乎诗化的语言向记者亮出了自己的见解：拍卖冠名权的过程，就是寻找商业利益与公众利益的一个平衡点。
王云华认为，市场总是存在的，但机遇往往稍纵即逝。站在商业利益角度，对于投资商来说，取得冠名权后获得的不仅仅是企业知名度和社会公众形象的提升，还有可观的有形回报：市值32万元以上，在市区内鲜有的400平方米特大型广告牌；每年免费使用10天体育中心，其价值何止20万；更何况，每年还向冠名企业赠送1000张各种门票，为企业设置专门看台，在冠名期内，大到国内外体育赛事、新闻报道，小到场馆门票、工作服、工作证，企业名称频频亮相呢？
王云华说，得民心者得市场，有远见的企业参与体育中心冠名拍卖，情系极具亲和力的体育事业，十分有利于打造企业文化，刷亮品牌名片，创造极富价值的无形资产，这是敢吃螃蟹者千载难逢的良机。
八面来风看冠名
●南京龙江体育馆是江苏省体育场馆拍卖冠名权的第一家，今年来南京已拍卖了玄武湖隧道、机场高速路、双桥门立交桥、纬九路等的冠名权。
●第21届中国戏剧梅花奖颁奖晚会冠名权名花有主，江苏淮阴卷烟厂“一品梅”品牌将为本届梅花奖颁奖晚会冠名。
●已创办4年之久的央视品牌栏目《同一首歌》在沪上进行首次冠名权拍卖，取得冠名权的单位将可以获得多达21项进行企业宣传的权益，拍卖参考价谈300万元。
●2004年豫园新春民俗艺术灯会冠名权从120万元起拍，最后被一家台资食品企业以235万元敲定；上海浦东投入营运的世界上首辆商用磁悬浮列车的冠名权，更创下2090万元的拍卖纪录。
专家点评：突破观念瓶颈
马元颉（教授，市政府咨询专家，市政协常委）
让企业来为体育中心冠名，通过冠名权拍卖，取之于民用之于民，让企业一小部分利润用于公益事业，这样就让经济建设与人民健康、社会福利更紧密地联系到了一起。
在体育市场化浪潮风起云涌之际，常州的体育界人士换个脑袋，迈出了可喜的第一步。应当说，这是给我市企业界送上了一份“厚礼”，给有远见卓识的企业家搭建出更大的舞台。
公用设施的冠名权负载着巨大的经济价值，对政府如此，对企业亦然。近年来，常州的民营经济快速发展，涌现了一批做大做强的“航母”。我们期待民营企业家突破观念瓶颈，积极参与这件于企业于社会都十分有益的事。
体育中心冠名，不但要有规范的市场运作，而且要有新闻媒体的积极参与，以期引起企业的更大热情，市民的更多关注。
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