“看到快报关于《双奇胶囊专治胃病疗效100%？》这篇报道后，我的第一印象就是事件中的宣传手法及广告用语与曾在南京引起巨大反响的高尔宝增高产品系列索赔案件如出一辙。”高尔宝增高产品系列索赔案的主审法官、南京市秦淮区人民法院保护消费者权益法庭石小林庭长，在接受记者采访时作出上述表示。同时，她特意强调是以“个人名义、法律界人士”的身份接受采访。

    虚假宣传严重将受刑罚

    石小林介绍，广告宣传违背了法律的规定，就应该承担相应的法律责任。这其中，主要体现为民事责任和行政责任。根据《广告法》规定，广告主（即经营者）发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。

    她说，至于行政责任体现为，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。

    《反不正当竞争法》规定：“经营利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。”

    石庭长介绍，《刑法》规定广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用商品或服务作虚假宣传，情节严重的，判处两年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。

    消费者可尽早准备起诉

    “消费者不需要等到在相关部门认定构成虚假宣传后，才进行起诉。”石庭长告诉记者，“不过，在起诉之前有这样的认定，会更有帮助。”

    她说：“消费者打官司时，要注意搜集证据，如购买发票、药品以及宣传手册等证据。如果该药品没有对身体造成损害，消费者可以主张合同之诉，以无效合同为由，要求返还财产即购买药品的费用。如果经营者存在欺诈，消费者可依据《消法》，要求双倍返还货款。这类诉讼可依法在被告住所地（经销商、厂家）、合同履行地（购物地点）所在法院进行起诉。此外，该药品如果造成身体损害，侵犯了消费者的生命健康权，那么消费者可以主张侵权之诉，索赔医药费、营养费、误工费等。此类诉讼可在侵权行为所在地法院进行起诉，一般主要是指消费者住所地所属法院。”（刘向红 田雪亭 宗一多）